陌陌改名，約會軟件的十年終走向寂寞
時間：2021-08-14 15:06 來源：川北在線原創(chuàng)（guangyuanol.cn） 責(zé)任編輯：毛青青
近日，交友軟件“陌陌”宣布公司改名，法定名稱從“MoMo Inc.”改成“Hello Group Inc.”。盡管陌陌官方宣稱改名是因為陌陌這個名字已經(jīng)不能覆蓋公司現(xiàn)在的整體業(yè)務(wù)（影業(yè)、直播、綜藝、音樂等），但在2020年陌陌的營收增長和凈利潤都已經(jīng)陷入疲態(tài)，“改名”似乎有了些“改命”的意味。（8月13日澎湃新聞）
陌陌此番“改名”真能“改命”嗎？日漸衰敗的約會軟件恐無力回天。起初的陌陌定位為一款基于地理位置的陌生人移動社交工具，在智能手機(jī)剛普及的2011年，有力解決了陌生人間交友的匹配效率問題。僅問世三個月，陌陌的iOS版用戶就突破了30萬；一年后，安卓和iOS版總用戶突破了1000萬。之后幾年更是水漲船高，但十年后的今天卻遭遇了“中年危機(jī)”，正在被人們拋棄。
從炙手可熱到無人問津，陌陌的興衰也算是自食其果。其實約會軟件在某種程度上和“約炮”等同，無疑，曾經(jīng)的陌陌是這方面的翹楚。盡管陌陌自稱從未主動宣傳過“約炮”元素，但當(dāng)一個社交軟件擁有無數(shù)漂亮女用戶，又依靠地理位置點對點交流，自然就會聯(lián)想到一夜情上。在陌陌上線的第二年，“約炮神器”這個稱號就已心照不宣。一個“你懂的”的軟件讓人們放下矜持，“看看你”“約不約”，久而久之，令人生厭。
其實約會軟件本身并不可怕，可怕的是在利益的趨勢之下變了味兒。長期的宣傳暗示、頻頻發(fā)生的欺詐事件，甚至一度淪為性交易的溫床，這樣的陌陌早已臭名昭著。即便是對從沒用過陌陌的人來說，也會先入為主地認(rèn)為只要是陌陌用戶，就會被認(rèn)為是“不正經(jīng)”的人。因為和其他交友軟件相比，陌陌更加 。而這對于真正想通過約會軟件交友、邂逅愛情的人來說，極其反感。
然而，不光是陌陌，不斷更迭的約會軟件一樣難改頹勢，各色小眾APP也沒能成為主流。雖說當(dāng)下的年輕人對于愛情與約會軟件的需求仍然存在，但“劣幣驅(qū)逐良幣”的大環(huán)境下，大部分的約會軟件不是圈地自萌，就是曇花一現(xiàn)，以致于越來越多的年輕人正在對約會軟件感到厭倦。不光國內(nèi)如此，全世界的年輕人似乎都不再像從前一樣熱衷于在約會軟件上左右滑動、尋找一個合適的約會對象。
約會軟件的十年略顯寂寞，下一個十年該何去何從？算法代替不了情感，結(jié)果導(dǎo)向型的約會速配不出高質(zhì)量的對象，
雷同的交友流程、虛假的照片、新鮮感衰減，只會讓邊際效益持續(xù)下降。約會軟件想要逆風(fēng)翻盤，光“改名”是不夠的，要堅持問題導(dǎo)向、需求導(dǎo)向，努力提升用戶體驗，讓約會關(guān)系更加優(yōu)質(zhì)、真實，這樣才能“改命”。（孟偉）
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