陌陌改名，約會(huì)軟件的十年終走向寂寞
時(shí)間：2021-08-14 15:06 來(lái)源：川北在線原創(chuàng)（guangyuanol.cn） 責(zé)任編輯：毛青青
近日，交友軟件“陌陌”宣布公司改名，法定名稱從“MoMo Inc.”改成“Hello Group Inc.”。盡管陌陌官方宣稱改名是因?yàn)槟澳斑@個(gè)名字已經(jīng)不能覆蓋公司現(xiàn)在的整體業(yè)務(wù)（影業(yè)、直播、綜藝、音樂(lè)等），但在2020年陌陌的營(yíng)收增長(zhǎng)和凈利潤(rùn)都已經(jīng)陷入疲態(tài)，“改名”似乎有了些“改命”的意味。（8月13日澎湃新聞）
陌陌此番“改名”真能“改命”嗎？日漸衰敗的約會(huì)軟件恐無(wú)力回天。起初的陌陌定位為一款基于地理位置的陌生人移動(dòng)社交工具，在智能手機(jī)剛普及的2011年，有力解決了陌生人間交友的匹配效率問(wèn)題。僅問(wèn)世三個(gè)月，陌陌的iOS版用戶就突破了30萬(wàn)；一年后，安卓和iOS版總用戶突破了1000萬(wàn)。之后幾年更是水漲船高，但十年后的今天卻遭遇了“中年危機(jī)”，正在被人們拋棄。
從炙手可熱到無(wú)人問(wèn)津，陌陌的興衰也算是自食其果。其實(shí)約會(huì)軟件在某種程度上和“約炮”等同，無(wú)疑，曾經(jīng)的陌陌是這方面的翹楚。盡管陌陌自稱從未主動(dòng)宣傳過(guò)“約炮”元素，但當(dāng)一個(gè)社交軟件擁有無(wú)數(shù)漂亮女用戶，又依靠地理位置點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流，自然就會(huì)聯(lián)想到一夜情上。在陌陌上線的第二年，“約炮神器”這個(gè)稱號(hào)就已心照不宣。一個(gè)“你懂的”的軟件讓人們放下矜持，“看看你”“約不約”，久而久之，令人生厭。
其實(shí)約會(huì)軟件本身并不可怕，可怕的是在利益的趨勢(shì)之下變了味兒。長(zhǎng)期的宣傳暗示、頻頻發(fā)生的欺詐事件，甚至一度淪為性交易的溫床，這樣的陌陌早已臭名昭著。即便是對(duì)從沒(méi)用過(guò)陌陌的人來(lái)說(shuō)，也會(huì)先入為主地認(rèn)為只要是陌陌用戶，就會(huì)被認(rèn)為是“不正經(jīng)”的人。因?yàn)楹推渌挥衍浖啾�，陌陌更�? 。而這對(duì)于真正想通過(guò)約會(huì)軟件交友、邂逅愛(ài)情的人來(lái)說(shuō)，極其反感。
然而，不光是陌陌，不斷更迭的約會(huì)軟件一樣難改頹勢(shì)，各色小眾APP也沒(méi)能成為主流。雖說(shuō)當(dāng)下的年輕人對(duì)于愛(ài)情與約會(huì)軟件的需求仍然存在，但“劣幣驅(qū)逐良幣”的大環(huán)境下，大部分的約會(huì)軟件不是圈地自萌，就是曇花一現(xiàn)，以致于越來(lái)越多的年輕人正在對(duì)約會(huì)軟件感到厭倦。不光國(guó)內(nèi)如此，全世界的年輕人似乎都不再像從前一樣熱衷于在約會(huì)軟件上左右滑動(dòng)、尋找一個(gè)合適的約會(huì)對(duì)象。
約會(huì)軟件的十年略顯寂寞，下一個(gè)十年該何去何從？算法代替不了情感，結(jié)果導(dǎo)向型的約會(huì)速配不出高質(zhì)量的對(duì)象，
雷同的交友流程、虛假的照片、新鮮感衰減，只會(huì)讓邊際效益持續(xù)下降。約會(huì)軟件想要逆風(fēng)翻盤，光“改名”是不夠的，要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向、需求導(dǎo)向，努力提升用戶體驗(yàn)，讓約會(huì)關(guān)系更加優(yōu)質(zhì)、真實(shí)，這樣才能“改命”。（孟偉）
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