用“笑呵呵”為書(shū)店注入生命力
時(shí)間：2021-07-01 12:06 來(lái)源：川北在線(xiàn) 責(zé)任編輯：青青
6月初起，位于北京朝陽(yáng)門(mén)外吉祥里108號(hào)樓的幽默書(shū)店開(kāi)始試營(yíng)業(yè)——隸屬于北京發(fā)行集團(tuán)旗下新華文化公司的這家書(shū)店，也是國(guó)內(nèi) 一家以幽默為主題的書(shū)店。
進(jìn)入書(shū)店，進(jìn)門(mén)長(zhǎng)廊的哈哈鏡，可來(lái)一張搞笑自拍；店內(nèi)循環(huán)播放著卓別林的喜劇電影《城市之光》；書(shū)架上擺放著的，是侯寶林先生的相聲集、方成先生自述等國(guó)內(nèi)外的幽默類(lèi)文藝作品。幽默書(shū)店將“笑點(diǎn)”布置在每一個(gè)角落，似乎“讀者不笑”它就輸了。強(qiáng)調(diào)“大笑閱讀”，不強(qiáng)調(diào)“安靜閱讀”，這樣的書(shū)店的確有意思。
古人說(shuō)：“書(shū)猶藥也，善讀之可以醫(yī)愚。”今人說(shuō)：“三笑憾事了，四笑病魔逃，五笑永不老。”讀書(shū)治愈愚鈍，笑聲治愈心傷，二者結(jié)合，往往能釋放出巨大的精神力量。事實(shí)上，以“幽默”為主題開(kāi)書(shū)店，不僅僅是賣(mài)書(shū)那么簡(jiǎn)單。其中文化作用，也并非面向消費(fèi)者，推銷(xiāo)廉價(jià)的笑意。
在直播短視頻等新媒體崛起的今天，如何吸引大眾走進(jìn)書(shū)店，成為圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)長(zhǎng)期糾結(jié)的難題�？梢钥吹�，走進(jìn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，個(gè)性突出的購(gòu)書(shū)體驗(yàn)，往往能吸引不少讀者關(guān)注。主打“幽默”主題，切合都市消費(fèi)者對(duì)抗焦慮、期待快樂(lè)的消費(fèi)訴求。清晰地自我定位，勢(shì)必能吸引不少期待快樂(lè)的讀者涌入，圖書(shū)銷(xiāo)量不會(huì)很差。
將書(shū)店打造成傳播笑聲的平臺(tái)，為都市生活留下休憩的場(chǎng)所，緊貼民眾精神銷(xiāo)售需求的復(fù)合身份定位，為圖書(shū)市場(chǎng)提供了一條不一樣的發(fā)展路徑。就目前來(lái)看，數(shù)字閱讀還無(wú)法淘汰紙質(zhì)閱讀，可實(shí)體書(shū)店若想生存，避免內(nèi)卷化進(jìn)程，就需要提供數(shù)字化閱讀難以提供的讀書(shū)體驗(yàn)。
開(kāi)書(shū)店不能局限于“擺攤賣(mài)書(shū)”，從業(yè)人員需要在銷(xiāo)售中體現(xiàn)閱讀的精神與思想。只有融入大眾生活，大眾才能融合購(gòu)書(shū)與讀書(shū)體驗(yàn)。依照同類(lèi)經(jīng)驗(yàn)，配合聲、光、電氛圍，運(yùn)用直播、短視頻手段，或許還能開(kāi)設(shè)“治愈主題書(shū)店”“失戀主題書(shū)店”“熱血主題書(shū)店”“旅行主題書(shū)店”等等，為大眾購(gòu)書(shū)與閱讀注入更多生活樂(lè)趣。穆佳旭
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