前幾天,“秋天的第一杯奶茶“一時(shí)間以“光”的速度被人們刷爆朋友群、微博及各種社交APP,數(shù)日,無(wú)數(shù)熱衷于互聯(lián)網(wǎng)熱潮的年輕人,紛紛在微博、朋友圈及各種社交APP曬出“秋天的第一杯奶茶”這一現(xiàn)象滿足了年輕消費(fèi)者心里的消費(fèi)需求,同時(shí),也加大拉動(dòng)了奶茶店的銷量.這杯“秋天的第一杯奶茶”帶來(lái)的不單單只有溫暖,還有反映出在互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷下有一股潛在的優(yōu)勢(shì),更是體現(xiàn)出年輕人在儀式感消費(fèi)之下,消費(fèi)觀念的升級(jí).

 

　　如今,在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)日益強(qiáng)大的趨勢(shì)下,一些傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式無(wú)法在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)立足并打造自己的品牌,互聯(lián)網(wǎng)信息更新快、傳播快,且不受時(shí)間的限制,一些商家、企業(yè)可以憑借互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)質(zhì)商機(jī)的開端,并打造屬于自己品牌,樹立起一個(gè)良好的商家、企業(yè)形象.如今,在微博、微信等社交媒體的宣傳效應(yīng)里,年輕人是熱點(diǎn)與動(dòng)態(tài)的觀察者,也在網(wǎng)絡(luò)熱潮下成為了參與者.一個(gè)熱點(diǎn)話題只要足夠吸引并符合年輕一代的觀念,就可以引起無(wú)數(shù)人的參與,而成為一個(gè)熱點(diǎn)并瞬間流行起來(lái)就不成難題.在相對(duì)結(jié)合年輕一代的參與及各方力量不斷的推動(dòng)下,“秋天的第一杯奶茶”僅在一日之內(nèi)迅速發(fā)酵,熱度從微博延伸至朋友圈及各類社交媒體,折射出在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的不斷發(fā)展,同時(shí),也表現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)推廣對(duì)一定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要性.借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),從而達(dá)到一定營(yíng)銷目的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷.

 

　　儀式感與物質(zhì)消費(fèi)掛鉤,本質(zhì)上是消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果.自改革開放初期,多數(shù)人的觀念以勤儉節(jié)約為主,也正是我國(guó)宣傳的“中華民族傳統(tǒng)美德“.消費(fèi)范疇基本在生活必需品領(lǐng)域.但是在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)下,生活品質(zhì)已經(jīng)成為年輕一代的共識(shí),許多的年輕人更愿意為自身的興趣和品質(zhì)買單.人類對(duì)品質(zhì)生活、精神世界的需求還在不斷的增長(zhǎng),年輕人在追求的儀式感,某種程度上便是通過在物質(zhì)上的消費(fèi),滿足對(duì)生活、精神的需求.這些充滿儀式感的消費(fèi)行為成為了大多數(shù)人生活中的“調(diào)味劑”,也逐漸被賦予了更多的價(jià)值和意義.對(duì)此,商家和企業(yè)像捕捉“獵物”一樣在營(yíng)銷模式中瞄準(zhǔn)消費(fèi)者這一心理,通過對(duì)人們特殊性的消費(fèi)行為,設(shè)計(jì)一些“儀式化”的現(xiàn)象來(lái)引導(dǎo)人們進(jìn)行消費(fèi),就好比此次的“秋天的第一杯奶茶”一般.

 

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及儀式感的消費(fèi),也需要理性看待,要有明辨是非的能力,不要盲目跟風(fēng).網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是有一定優(yōu)勢(shì),也應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)的更新快、速度快、且不受時(shí)間限制,要防止被抄襲.“秋天的第一杯奶茶”只是一方面,“儀式感營(yíng)銷”可以用到無(wú)數(shù)商品上.因此,在以儀式感點(diǎn)綴生活前,應(yīng)該洞察哪些商品是自身真正的需求,儀式感中加入了多元化的情感觸點(diǎn),為消費(fèi)者營(yíng)造一種情感意境,并在一定程度上產(chǎn)生情感的共鳴.劉揚(yáng)