新年前夕，徜徉在北京西單大悅城、朝陽(yáng)大悅城、東直門來(lái)福士的消費(fèi)者一夜之間突然發(fā)現(xiàn)他們身邊多了一塊神奇的大屏，一塊可以拍照、開(kāi)賽車、變臉舞獅做各種互動(dòng)的大屏。這個(gè)在上海、成都、鄭州等地的主流商圈受消費(fèi)者喜愛(ài)的互動(dòng)新媒體在2014新年到來(lái)之際全面入駐首都北京。
東直門來(lái)福士現(xiàn)場(chǎng)
西單大悅城現(xiàn)場(chǎng)
朝陽(yáng)大悅城現(xiàn)場(chǎng)
無(wú)互動(dòng)不廣告
如今戶外數(shù)字屏幕已經(jīng)取代了靜態(tài)海報(bào)，讓人們參與互動(dòng)，不論是觸摸、手勢(shì)、移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、圖片捕捉還是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，都能帶來(lái)參與性的與創(chuàng)造性的感覺(jué)，讓消費(fèi)者與廣告建立個(gè)人化的聯(lián)系，讓品牌與消費(fèi)者交融。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，可以創(chuàng)造品牌的長(zhǎng)久印象并增加消費(fèi)者通過(guò)社交媒體分享的機(jī)會(huì)。這正是數(shù)字戶外媒體的未來(lái)與機(jī)遇所在，也是傳統(tǒng)數(shù)字告示所錯(cuò)失的東西。
易試互動(dòng)在主要的城市生活廣場(chǎng)投資建設(shè)互動(dòng)屏幕，通過(guò)游戲吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)體驗(yàn)，2012年9月在上海初上線，好評(píng)如潮。在上海、成都、鄭州等地15個(gè)月的運(yùn)行，在調(diào)查消費(fèi)者反應(yīng)以及能否接受這種全新的媒體模式后，數(shù)據(jù)表明互動(dòng)體驗(yàn)的形式受消費(fèi)者的歡迎和喜歡程度達(dá)到90%以上。
線上線下的聯(lián)動(dòng)
為了打響入駐帝都的首炮，易試互動(dòng)在圣誕節(jié)為北京人民精心準(zhǔn)備了“愛(ài)麗絲尋寶記”的禮物。消費(fèi)者使用手上移動(dòng)設(shè)備下載安卓或IOS版本的APP,進(jìn)入“愛(ài)麗絲增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”互動(dòng)場(chǎng)景：“歡迎來(lái)到我夢(mèng)中的仙境”，地上的標(biāo)志引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入商城開(kāi)始互動(dòng)尋寶旅程，跟隨愛(ài)麗絲一起尋寶贏大獎(jiǎng)。尋寶途中將遇到憨厚的雙胞胎兄弟、可愛(ài)的三月兔、兇狠的紅心皇后、瘋帽子先生、挑戰(zhàn)炸脖龍等增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)尋寶互動(dòng)游戲情節(jié)。在輕松休閑的娛樂(lè)游戲中收集人物影像兌換獎(jiǎng)品，完成尋寶之旅。同時(shí)，互動(dòng)大屏也放映愛(ài)麗絲斗惡龍互動(dòng)游戲。無(wú)互動(dòng)不圣誕。
數(shù)字戶外媒體營(yíng)銷活動(dòng)有一個(gè)劣勢(shì)是精準(zhǔn)投放的受眾有限，而擁有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的互動(dòng)新媒體時(shí)代線上線下的互動(dòng)可以彌補(bǔ)這種不足，使傳播的范圍無(wú)限拓展。消費(fèi)者在互動(dòng)精彩瞬間都將會(huì)被捕捉，只要掃描大屏上的二維碼或關(guān)注微信的形式即可獲取照片與朋友分享，更快速的實(shí)現(xiàn)線下到線上互動(dòng)的O2O模式。
入駐帝都，一切才剛剛開(kāi)始
一年多的試運(yùn)營(yíng)，易試得到了飛速發(fā)展，人屏互動(dòng)且結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)的模式得到諸多商業(yè)地產(chǎn)的青睞。易試在新年前成功進(jìn)駐北京，給北京人民增添了新樂(lè)趣。事實(shí)證明互動(dòng)新媒體的形式足夠吸引人。易試已成為城市生活廣場(chǎng)商業(yè)零售O2O的踐行者和標(biāo)志性的風(fēng)景線。
“這只是進(jìn)駐北京的第一輪”易試互動(dòng)的CEO金山這么說(shuō)，“之后第二輪、第三輪，動(dòng)作會(huì)更快。我們認(rèn)為線下活動(dòng)是非常重要的品牌推廣方式，把產(chǎn)品和品牌理念與消費(fèi)者面對(duì)面進(jìn)行溝通和交流，是易試做的事情。我們的目標(biāo)是把豪華型的戶外媒體活動(dòng)小型化、常態(tài)化、智能化。在未來(lái)兩年之內(nèi)，易試互動(dòng)在全國(guó)主要城市的核心商業(yè)廣場(chǎng)建設(shè)的互動(dòng)大屏和小屏的總數(shù)量將會(huì)超過(guò)3,000塊.易試推出的易試趣玩微信服務(wù)號(hào)和APP；我們的互動(dòng)游戲可以在線上線下同步玩，線下玩家一樣可以參與游戲的比賽、排名，獲取活動(dòng)積分，進(jìn)行獎(jiǎng)品兌換。易試互動(dòng)將成為主流的多屏互動(dòng)線上線下媒體平臺(tái)。”
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