近兩年IP熱潮持續(xù)不斷，各大游戲廠(chǎng)商紛紛爭(zhēng)搶各類(lèi)IP，無(wú)論是影視、動(dòng)漫、小說(shuō)還是端游。從各類(lèi)“《XX西游》”、“《XX三國(guó)》”到《火影忍 者》、《奇跡MU》、《花千骨》等手游的成功，不僅可以看出國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)走向成熟，也可以看出IP已成為一款手游成功的重要因素。
今年上半 年出現(xiàn)了大批霸屏IP游戲，如《問(wèn)道》、《天天打波利》、《山口山戰(zhàn)記》、《龍珠激戰(zhàn)》等等。下半年又有一大波IP游戲已經(jīng)在上路了。愛(ài)奇藝將在7月末至 8月初正式上線(xiàn)四款I(lǐng)P游戲;國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商炎龍COG獲得《蠟筆小新》的正版IP授權(quán)，將改編成手游;還有玩家期待已久的《穿越火線(xiàn):重返戰(zhàn)場(chǎng)》、《奇跡 MU：最強(qiáng)者》、《熱血江湖》都將在下半年上線(xiàn)……
2015年IP手游數(shù)量占比13%。相比普通手游，帶有IP光環(huán)的手游曝光指數(shù)占比遙遙 領(lǐng)先。其中13%的IP手游帶來(lái)了32%的曝光指數(shù)，頭部游戲有IP的占總量的41%(頭部游戲指的是指mGameTracker中2015年曝光指數(shù)排 名前100的游戲 )。IP對(duì)游戲流量的促進(jìn)作用顯而易見(jiàn)。
IP 給游戲帶來(lái)巨大的生機(jī)，使游戲廠(chǎng)商們趨之若鶩，似乎“IP+游戲=成功”已經(jīng)成為公式定理。然而，扎堆發(fā)布的IP游戲相互競(jìng)爭(zhēng)，也給游戲廠(chǎng)家們帶來(lái)巨大的 壓力。那些粗制濫造的手游必然慘遭市場(chǎng)淘汰，那些毫無(wú)創(chuàng)新的“換皮”手游也不會(huì)支撐多久。所謂盛極必衰，隨著IP手游市場(chǎng)的紅利期逐漸消失，很多“不走 心”的游戲都會(huì)擱淺。在IP大爆發(fā)時(shí)代，手游廠(chǎng)商該如何立足?我們是這么看的。
創(chuàng)新引領(lǐng)手游潮流
無(wú) 論在哪個(gè)行業(yè)，創(chuàng)新都是維持和延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的重要因素、是保證企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的一大原因。上半年IP游戲《Pokémon Go》憑借AR+LBS技術(shù)帶來(lái)的全新體驗(yàn)，席卷全球，帶動(dòng)公司股價(jià)狂飆。《Pokémon Go》的成功讓許多在傳統(tǒng)手游中殺紅了眼的手游廠(chǎng)家，看到了新的出路。在飽和的市場(chǎng)里爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，不如學(xué)習(xí)《Pokémon Go》，另辟蹊徑，尋找新的用戶(hù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
Super Evil Megacorp采用Metal新技術(shù)開(kāi)發(fā)的電競(jìng)手游《Vainglory 最終榮耀》，在西班牙世界移動(dòng)通訊大會(huì)中，榮獲第21屆GLOMO Awards“Best Mobile Game”(最佳移動(dòng)游戲獎(jiǎng))。Metal技術(shù)能夠?yàn)?D圖像提高10倍的渲染性能，并支持主流的游戲引擎及公司。這種基于新技術(shù)開(kāi)發(fā)的游戲雖然有風(fēng)險(xiǎn)， 但對(duì)于游戲廠(chǎng)商的長(zhǎng)久發(fā)展以及品牌建設(shè)大有裨益，而《Vainglory 最終榮耀》的全球口碑正是對(duì)這種投入的最好回報(bào)。
國(guó)內(nèi)也有一些創(chuàng)新嘗試。網(wǎng)易開(kāi)發(fā)的新一代游戲引擎Messiah，擁有20多項(xiàng)獨(dú)創(chuàng)專(zhuān)利，它數(shù)據(jù)處理能力強(qiáng)，畫(huà)面渲染效果極佳，可適應(yīng)未來(lái)十年的游戲開(kāi)發(fā)。旗下IP手游 《天下》正是采用了新的游戲引擎，才獲得火爆的市場(chǎng)反饋。
國(guó) 內(nèi)著名游戲廠(chǎng)商盛大的IP《傳奇世界H5之王者歸來(lái)》，基于HTML5技術(shù)開(kāi)發(fā)，游戲能夠無(wú)需下載即點(diǎn)即玩、跨平臺(tái)、三屏互動(dòng)，上線(xiàn)后大獲好評(píng)，榮獲了金 翎獎(jiǎng)、金鵬獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)，締造了H5手游月流水2千萬(wàn)級(jí)的爆款。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)也有一些同類(lèi)型基于HTML5技術(shù)開(kāi)發(fā)的手游，如《幻城H5》、《醉西游》、 《蘿卜玩》等等。HTML5游戲也開(kāi)始走向精品化、重度化，為玩家?guī)?lái)更精彩的游戲體驗(yàn)，也為廠(chǎng)家迅速占領(lǐng)大片空白市場(chǎng)。
這些國(guó)內(nèi)外的游戲創(chuàng)新，不僅贏得了業(yè)內(nèi)的認(rèn)可、玩家的尊重，也取得了很好的市場(chǎng)反饋。游戲創(chuàng)新應(yīng)該作為一個(gè)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，被游戲廠(chǎng)家們所重視。
品質(zhì)才是核心價(jià)值
許 多IP手游都是奔著用戶(hù)愿意為“情懷”買(mǎi)單而設(shè)計(jì)的，但“情懷”歸“情懷”，游戲的本質(zhì)不能丟。優(yōu)秀的游戲都有共同的優(yōu)點(diǎn)——好品質(zhì)。端游歷史較長(zhǎng)，誕生 過(guò)許多優(yōu)秀的作品，這些作品承載了很多玩家的青春回憶。在青春、童年的時(shí)候，許多玩家都可能放肆追逐過(guò)某一款游戲。而現(xiàn)在，它經(jīng)過(guò)改編，以全新的姿態(tài)出現(xiàn) 在手機(jī)商城里面，老玩家們很難抵制內(nèi)心試玩的欲望。IP就這樣低成本的為游戲廠(chǎng)商攬到第一批用戶(hù)。但是，隨著游戲的深入，考驗(yàn)游戲品質(zhì)的時(shí)候就到了。
端 游的游戲操作和游戲體驗(yàn)跟手游是大不一樣的，僅僅是“借殼”、“換皮”，會(huì)讓玩家感到難以適應(yīng)。另外，對(duì)“影視”、“動(dòng)漫”、“文學(xué)”的“借殼”，粗制濫 造，更加容易招致玩家不滿(mǎn)。游戲廠(chǎng)家在改編IP的時(shí)候需要針對(duì)移動(dòng)游戲的特點(diǎn)，做大量的優(yōu)化。而在國(guó)內(nèi)，游戲開(kāi)發(fā)周期往往被壓縮的很短，這就很難保證游戲 的品質(zhì)。
很多游戲廠(chǎng)商因?yàn)樽汾s市場(chǎng)而匆匆上架游戲，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，同一素材在市場(chǎng)引起的反饋程度是有時(shí)間規(guī)律的，如果游戲上架過(guò)遲，必然失去先機(jī)，被同行提前搶占市場(chǎng)。這就導(dǎo)致游戲制作時(shí)間被壓縮，游戲質(zhì)量只能靠后續(xù)更新，一點(diǎn)點(diǎn)修補(bǔ)。
玩家滿(mǎn)懷期待的體驗(yàn)游戲，經(jīng)歷了一個(gè)激動(dòng)的開(kāi)始，又心懷不滿(mǎn)的失望而歸。久而久之，廠(chǎng)商意識(shí)到，光靠一個(gè)熟悉的IP，很難支持玩家長(zhǎng)久的玩下去。正真有生命力的作品，靠的是游戲品質(zhì)。
優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)推廣才能生存
一款游戲除了品質(zhì)好，還要靠運(yùn)營(yíng)推廣。再優(yōu)秀的游戲如果沒(méi)有玩家欣賞，那也只能淪為廠(chǎng)家自嗨的雞肋。
手 游市場(chǎng)這幾年也出過(guò)一些高品質(zhì)，但是一直火不起來(lái)的游戲。2014年采用Unity3D引擎來(lái)制作的手游《熱血騷年》，畫(huà)質(zhì)細(xì)膩，內(nèi)容多處創(chuàng)新;日本a- lim游戲開(kāi)發(fā)公司出品的一款傳統(tǒng)的MMORPG大作《勇者前線(xiàn)》，開(kāi)服一周即跌出了暢銷(xiāo)榜前50名;借助《英雄聯(lián)盟》IP改編的《擼啊擼》，畫(huà)面、背景 音樂(lè)都十分優(yōu)秀，戰(zhàn)斗模式也有創(chuàng)新……這些優(yōu)秀的游戲作品都折戟沉沙了。
市澈爭(zhēng)如此激烈，“酒香不怕巷子深”的老話(huà)，在很多場(chǎng)合已經(jīng)失效。優(yōu)秀的游戲也需要優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)推廣，在最好的時(shí)機(jī)推出，最大范圍的去覆蓋受眾，最有力的抓住玩家的心，和玩家做長(zhǎng)久的互動(dòng)交流!
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